强势收官2024，长安马自达加速引领合资转型 | 星车场

2025年的价格战早已打响，传统合资品牌又该如何脱困？

刚刚过去的2024年，国内新能源汽车市场再创新高，合资品牌生存空间愈发逼仄。中汽协预测，2024年中国汽车销量有望达到3100万辆，其中新能源汽车有望达到1300万辆，首次实现年度产销千万辆规模的突破，其中自主品牌占据了绝对领导地位。

如此形势之下，率先发起合资2.0模式探索的长安马自达，却在2024年收获颇丰。过去一年，长安马自达累计销量同比增长8%，成为国内合资车企中少有实现正增长的品牌之一；新能源领域，长安马自达EZ-6上市首月就在合资中大型新能源轿车中销量名列前三，转型成绩斐然。

这是意料之外，也属情理之中。近期长安马自达的新年贺词中，有这样一段话：“我们不做地质、低价的内卷，而是从‘品质’、‘技术’、‘用户体验’等领域实现‘外卷’。”不难看出，长安马自达的转型，不是简单的技术、产品变革，而是一场由内而外的经营模式升级，这也是长安马自达市场业绩可圈可点的关键所在。

新能源转型步伐稳健

面对汽车产业升级带来的淘汰危机，大多数传统车企都急于“断臂求生”，忽略了变革浪潮下依然存在着大量燃油车用户。中汽协数据显示，1-11月国内传统燃油乘用车市场累计销量依然超过1025万辆，规模巨大。

作为一家关注用户实际需求的合资车企，长安马自达一直在确保用户能够拥有“人马一体”的独特产品体验，无论是传统燃油车还是新能源。正是对用户需求的充分满足，让MAZDA CX-5在2014年取得了细分市场罕见的103%高同比增长。

相比同级车型千篇一律的燃油车设计新能源化，新款CX-5虽然在整体设计上依然延续“魂动”理念，但进行了大量细节精心调整。尤其是远近光一体LED前大灯，即便夜间行驶也极具辨识度，形成“一眼马自达”的独特风格。此外，“人马一体”也因更合理的人体工学设计，和更智能的i-ACTIV AWD四驱系统而得到升华，为用户带来更安全、更有乐趣的驾驶体验。

燃油车市场的高光表现，让长安马自达做到了在保证经营质量的前提下，深度融入中国新能源汽车产业链，稳步推进新能源转型。

2024年，长安马自达推出了合资新能源首个纯电平台——“驭电智行”，平台首款旗舰轿车MAZDA EZ-6也成功上市。相比合资同级车型，MAZDA EZ-6提供同级唯一的纯电、增程双动力选择；在智能化的强势加持下，电感“人马一体”的愉悦驾乘也得到大量用户青睐，上市首月终端销量，位列合资新能源中型轿车销量前三。

不仅仅是国内市场，长安马自达在马自达品牌全球标准的赋能下，开始“反向输出”海外市场。

1月10日首次亮相比利时布鲁塞尔车展的MAZDA6e，就是以MAZDA EZ-6为基础推出，其开发过程集合了长安马自达南京产品研发中心、马自达日本广岛总部以及德国研发中心三地工程师的智慧与力量。作为最强合资新能源全球车，MAZDA EZ-6的大量技术输出，让MAZDA6e能够在电动化、智能化时代完美承接马自达品牌基因，也让马自达全球新能源规划有了技术支撑。

转型成绩清晰可见，合资未来不再晦暗。接下来，MAZDA的全新新能源SUV，预计也将在上海车展首发亮相，长安马自达的新能源转型将再度迈出稳健一步。

新合资探索渐入佳境

奔赴“合资新能源第一品牌”的征途中，抢先发布新能源产品只是长安马自达的一小步。

过去一年，长安马自达对国内市场形式进行了深入思考。长安马自达汽车有限公司执行副总裁邓智涛曾公开评判：“中国已经成为新能源或者智能化产品最大的市场。以前在合作过程中，外方提供产品和技术以及管理，现在合作则是中方提供智能化和电动化技术，外方DNA还继续保留，就形成了合资2.0的模式。”

很显然，合资2.0时代，不仅仅要对中国新能源汽车产业链进行充分融合吸收，更要深刻理解新能源时代用户需求，实现以新能源时代用户需求为核心的经营模式变革，才是重中之重。

在此背景下，长安马自达卷品质、卷技术、卷用户体验，“以卷制卷”，在新能源时代用户创造高价值体验。

强势热销的MAZDA CX-5上，我们能够看到长安马自达对品质、技术和服务的不懈追求。次世代MAZDA 3昂克赛拉、MAZDA CX-50、MAZDA CX-30等多款高品质全球车，也对国家“以旧换新”政策积极响应，推出多元化的金融分期、置换补贴等政策组合拳，“以价值破卷”让更多用户能够体验到“人马一体”的驾乘愉悦。

而MAZDA EZ-6这款重磅产品，带来了长安母公司先进的智能化技术，智能座舱、智能驾驶，还有三电技术；也传承了马自达汽车在设计、操控、安全领域的深厚造诣。这是长安马自达对股东双方优势资源和企业自身发展状态进行的匹配调整，让中国市场用户有了外资、自主品牌之外的“第三种高价值选择”。

在完成颠覆性技术升级、启动规模化产品升级之外，长安马自达还进行了共创式品牌升级的尝试。其中，“EZ海外溯源之旅”带领用户探访广岛马自达总部；连续5站的“EZ众测先享官”，邀请用户共同参与新车的品质测试工程；《致敬漂移的青春》微电影，更是由粉丝自编、自导、自演。从高层互动到内测开放再到精神共鸣，坚持与用户共享共创的长安马自达正让合资品牌在新能源时代焕发新的魅力。

草木蔓发，春山可望。当2025年踏步而来，国内新能源汽车产业无疑将再创新高，而稳步转型、上下求索的长安马自达，也必将在新能源时代获得更多用户的青睐，摸索出一条最适合自己的路径，为国内合资车企的转型和发展提供新思路。