青岛啤酒与中超开启合作新篇，释放"啤酒+足球"消费新活力
“为生活创造快乐”不仅是青岛啤酒的企业使命，更是青岛啤酒与亿万泛体育迷建立深度链接的情感密码。
文|谭力文
无啤酒，不足球。看球喝啤酒，已经是足球界亘古不变的定律。不管是在赛场内，还是在屏幕前，啤酒不仅仅是球迷们看球时的必备选择，也是不少赛事和俱乐部商业合作的首选品牌。
在全新的中国职业足球赛季当中，青岛啤酒便为中超联赛送上了“助攻”。2月22日上午，中超联赛揭幕战当天，中国足球职业联合会商务合作发布会在上海举行。在本次发布会上，青岛啤酒宣布正式成为2025中超联赛官方合作伙伴。
在双方过去拥有良好合作关系的基础上，青岛啤酒将与中超联赛携手，在观赛体验、球迷共创以及体育消费等多个场景一同努力，让中超联赛球迷感受啤酒和足球的双重快乐。
在中超揭幕战上海申花对阵长春亚泰的现场，数万名球迷就率先感受到了青岛啤酒与中超合作所带来的激情。通过青岛啤酒中超嘉年华现场，广大球迷借助青岛啤酒设置的售酒服务，享受到边看球边喝酒的快乐，还可以体验定制“球迷说”雕刻罐以及“领喊台”合影分享等互动环节，沉浸式观赛体验更随心更酣畅。
青岛啤酒与中超达成全新合作
拥有超过120年历史的青岛啤酒，毫无疑问是中国啤酒行业的龙头品牌。
众所周知，足球是享用啤酒的最佳消费场景。此次与中超联赛的合作，借助中超联赛在国内球迷群体中的影响力，将进一步夯实青岛啤酒在啤酒品类的领先地位，加深青岛啤酒在足球消费场景的品牌联想。
对于双方携手合作所带来的效果，青岛啤酒股份有限公司营销总裁蔡志伟在发布会上表示，“此次合作，我们将以中超为纽带，探索‘赛事+消费+城市文化’的创新模式，助力足球产业升级与城市经济焕新，让每一座球场成为城市活力的燃点。”
近年来，大力提振消费已经成为了社会的共识。其中由赛事经济所带动的体育消费场景，成为了促进消费的重要着力点。体育所能带动的重要消费场景之一，就是啤酒所在的餐饮场景消费。
更重要的是，中超联赛在全国多座城市都拥有参赛球队，覆盖北京、上海、天津、武汉、青岛以及深圳等地，这些城市均拥有强大的消费力。在全新的合作周期里，青岛啤酒将借助中国足球最高水平职业赛事的影响力，为消费者和球迷打造丰富多元的“啤酒+足球”场景消费氛围，刺激社会消费活力，让足球赛场成为城市发展经济的“强磁场”。
正如蔡志伟在发布会上所言，青岛啤酒将在2025赛季与中超联赛为球迷，打造更多热血沸腾的瞬间；为城市，注入更多活力澎湃的能量；助力中国足球，谱写辉煌新篇章。
为球迷搭建更多欢聚新场景
在青岛啤酒的足球营销战略中，球迷始终占据着无可比拟的重要位置。
数据显示，中国拥有约2.89亿的广泛球迷群体，是中国乃至世界范围内最庞大的球迷群体之一。这一庞大的群体，正是青岛啤酒的核心消费者。
足球球迷与啤酒消费者，两者用户群体画像高度重合。从足球营销的角度出发，青岛啤酒能够非常精准地撬动自己的忠实受众以及潜在受众。为了拉近品牌与球迷间的距离，青岛啤酒近年来一直倾力于打造垂直的球迷生态，利用数字化工具以及线下场景，构筑起具备超强粘性的球迷生态。
每年一度的全国球迷大会、每年超200场的线下观赛派对、拥有超过170万用户的“球迷欢聚会”生态平台、球迷从看客到主角转变身份的“球迷共创计划”......一切为了服务球迷，是青岛啤酒足球营销工作多年来的核心。
在与中超达成新周期的合作后，球迷依然是青岛啤酒进行足球营销的核心。青岛啤酒股份有限公司副总裁兼营销副总裁李辉对体育大生意表示，新赛季开始后青岛啤酒将带来全方位、整合式的营销活动，为青岛啤酒的消费者打造沉浸式的足球体验。
青岛啤酒股份有限公司副总裁兼营销副总裁李辉
在2025赛季，青岛啤酒将会推出中超联名罐及俱乐部限定款产品，满足更多球迷的情感和消费需求。未来，球迷和消费者或能够通过扫码等形式，在产品瓶身上获得更多的互动体验。
“定制款产品非常受到俱乐部和球迷的欢迎。所以我们在新的周期也会继续做这方面的工作，把俱乐部以及中超的元素都放到我们的产品上，强化球迷们对于联赛和球队的情感归属。”李辉对体育大生意说。
线下体验方面，青岛啤酒将结合中超赛事开展青岛啤酒赛场嘉年华，借助巨幕直播、互动游戏、啤酒品鉴等活动，让球迷在赛场感受足球与啤酒的精彩碰撞。
“球迷欢聚会”平台将继续作为青岛啤酒与170多万球迷互动的线上支点，并结合实时竞猜、虚拟助威、线上抽奖等功能，实现“线上+线下”全域互动，让其成为中国足球文化交流平台。
伴随中超新赛季，球迷共创活动也将迎来重磅升级。据体育大生意了解，青岛啤酒将再次升级球迷共创活动“海上嘉年华”，把球迷活动“搬”到邮轮上，为球迷订制一场以“足球欢聚”为名的海上狂欢之旅。
球迷文化的建设，并不是简单地通过讲述球迷的热爱故事就能够形成。让球迷从观众席上的看客变成主角，关键在于如何贴近球迷，也就是如何利用精彩的落地活动，获得球迷群体的品牌认可和消费热情。
在体育大生意看来，无论是定制性的专属产品还是球迷向的系列活动，青岛啤酒都致力于打破传统的体育赞助营销思路，抓住他们对于足球的热爱，以及足球所带来的社交欢聚场景，用更加贴近球迷的营销打法，赢得了他们的品牌认可和消费热情，从而建立持久、稳固和信任的球迷生态。
青岛啤酒扎根体育坚守长期主义
除了绿茵场，在马拉松赛场、在篮球赛场以及奥运赛场上，都有着青岛啤酒支持中国体育事业的身影。青岛啤酒曾经成为了北京2008年奥运会官方赞助商、北京2022年冬奥会官方赞助商，是中国首个“双奥”啤酒赞助商。
在体育大生意看来，持续多年不断贯彻的体育营销动作，彰显了青岛啤酒对于体育赛事价值的深刻洞察，以及推动中国体育事业发展的决心。
能够成为引起球迷共鸣、吸引大批消费者关注的青岛啤酒，证明了其体育营销打法在广度和精度上都取得了出色的成效。相较于以往单一的营销事件，如今青岛啤酒的体育营销贯穿线上线下，构建起了全方位的营销脉络。
借助这个营销脉络，青岛啤酒能够面向消费者不断灌输品牌理念，在消费者心中持续构建品牌认知度。“为生活创造快乐”不仅是青岛啤酒的企业使命，更是青岛啤酒与亿万泛体育迷建立深度链接的情感密码。
青岛啤酒贯彻多年的体育营销经验为行业提供了优质经验——坚持长期主义才能让品牌文化与体育精神深度交融中，进而成为推动中国体育事业发展以及助力全民健身战略的坚实力量。
注：本文所用图片来自青岛啤酒
